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關(guān)鍵詞：品牌吉祥物、品牌吉祥物設(shè)計(jì)、吉祥物升級(jí)、IP設(shè)計(jì)
品牌吉祥物設(shè)計(jì)屬于企業(yè)形象的一環(huán)，通常是為企業(yè)形象或者產(chǎn)品代言，大多是由人物、動(dòng)物、植物，或者是自己創(chuàng)造出來(lái)的具有生命力的造型玩偶，使人感到新奇有趣、印象深刻，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣或?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感。那么，品牌吉祥物設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的具體意義是什么呢？
品牌吉祥物設(shè)計(jì)通常是用一個(gè)平易近人的形象或者擬人的形象來(lái)象征吉祥，從而引起觀眾的注意和喜愛(ài)。品牌吉祥物設(shè)計(jì)是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和激活品牌的有力手段，能與受眾建立緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠(chéng)度，是品牌建設(shè)不可或缺的有力武器。
“品牌”的概念是企業(yè)為了加強(qiáng)自己的經(jīng)營(yíng)理念，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立良好的標(biāo)識(shí)形象，突出產(chǎn)品的個(gè)性特征，選擇具有特定精神內(nèi)涵的具有特定精神內(nèi)涵的事物，以富有擬人化的象征手法和夸張的表現(xiàn)形式，吸引消費(fèi)者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化的造型符號(hào)。商務(wù)吉祥物具有主體性，能傳遞經(jīng)營(yíng)理念，增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)積累。
對(duì)企業(yè)而言，品牌吉祥物設(shè)計(jì)作為企業(yè)文化載體，吉祥物的個(gè)性形象有助于彰顯企業(yè)精神，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和戰(zhàn)斗力，建立和諧的企業(yè)關(guān)系；作為企業(yè)形象的“代言人”，吉祥物承擔(dān)了溝通企業(yè)形象、宣傳企業(yè)理念的重要任務(wù)，有利于提高企業(yè)的社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度。
它作為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，可以利用其積聚的正能量，潛移默化地支持企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。以品牌戰(zhàn)略的高度，關(guān)注市場(chǎng)細(xì)分，將卡通形象融入品牌策略，通過(guò)全方位的服務(wù)整合，從概念、設(shè)計(jì)、實(shí)施到實(shí)施，讓虛擬形象在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)運(yùn)作中扮演特殊的角色，拉近與目標(biāo)對(duì)象的距離，增強(qiáng)企業(yè)/品牌的生命力，促進(jìn)深度傳播，使企業(yè)/品牌更具吸引力，為人們喜愛(ài)。
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